一季度圖書零售市場趨勢

2023年第一季度圖書零售市場較2022年同期同比下降了6.55%，和2022年全年相比降幅收窄。從指數(shù)情況來看，實體店渠道自1月之后，各月指數(shù)同比降幅不斷收窄，網(wǎng)店渠道指數(shù)在2、3月均實現(xiàn)了正向增長。但是今年1月疫情影響依然存在，所以可以看到市場在向好恢復(fù)，但是還需要時間。

實體店渠道同比下降幅超過30%，短視頻渠道同比增幅超過65%

從不同渠道零售圖書市場看，實體店渠道零售圖書市場同比下降了31.67%。和2019年同期相比，同比下降超過60%，實體店零售形勢依然比較嚴(yán)峻。網(wǎng)店渠道整體今年第一季度同比小幅下降了0.75%，和2019年同期相比實現(xiàn)了正向增長。疫情這三年，線上新的渠道快速崛起，折扣依然是助其實現(xiàn)快速增長的利器，受此影響，大眾的購書習(xí)慣進(jìn)一步向線上轉(zhuǎn)移。從網(wǎng)店細(xì)分渠道來看，平臺電商同比下降了13.42%，垂直及其他電商下降5.34%，短視頻電商依然保持正增長，同比上升65.07%。

心理自助類同比增長超30%，少兒類折扣進(jìn)一步降低

從各類別同比增長情況來看，大部分細(xì)分市場均出現(xiàn)負(fù)增長，主要分類中心理自助、地圖、生活和醫(yī)學(xué)類呈現(xiàn)正向增長。其中心理自助類的正向增長，主要是受《中國式溝通智慧》《素書:感悟傳世奇書中的成功智慧》等短視頻渠道中高銷量圖書帶動。和2022年全年相比，除了以上四個門類同比增長率由負(fù)轉(zhuǎn)正外，還有9個細(xì)分類降幅收窄。這些門類成長性的變化，也是帶動整體市場降幅收窄的原因。

從今年第一季度各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，各門類在整體市場中碼洋比重變化不大，少兒類是碼洋比重最大的類別，碼洋比重為27.24%，其次是社科、教輔教材和文藝類。但是有一點需要注意，和去年同期相比，除語言類外，各一級門類的折扣水平均有所降低，其中少兒類折扣從去年同期的58折降到了51折，在所有門類中折扣水平最低。所以從實洋比重來看，少兒類實洋比重要比其碼洋比重低近5個百分點。

新書動銷品種數(shù)近4萬，同比上升3.28%

今年第一季度，整體零售市場中新書動銷品種近4萬種，同比上升3.28%，說明無論是上游還是渠道零售端，新書的出版和銷售在逐漸恢復(fù)。從各月情況看，各月動銷新書品種數(shù)也是不斷上升。此外，從不同渠道看，實體店新書動銷品種數(shù)最多，達(dá)到2.9萬余種。平臺電商新書動銷品種數(shù)2.1萬余種，垂直及其他電商渠道1.8萬余種，短視頻電商有2239種。和去年同期相比，各渠道新書動銷品種數(shù)也均有上升。

一季度市場暢銷熱點

經(jīng)典圖書和暢銷系列熱度不減，新進(jìn)公版領(lǐng)域作者川端康成作品上榜多

2023年第一季度，整體市場基本延續(xù)去年的銷售熱點，網(wǎng)文紙書、名家作品、漫畫知識圖書表現(xiàn)突出。虛構(gòu)類中，名家經(jīng)典、網(wǎng)文紙書、學(xué)生推薦讀物在頭部圖書中較多，主要受中小學(xué)寒假影響。少兒類中，“米小圈”系列、“屁屁偵探”系列、“不一樣的卡梅拉”系列、“大中華尋寶”系列等知名系列圖書占據(jù)大部分席位。

2023年川端康成作為新進(jìn)入公版領(lǐng)域作者之一，其多部作品進(jìn)入到虛構(gòu)新書榜中，有《雪國》《雪國·舞姬:川端康成經(jīng)典名作集(全5冊)》《古都》等8部作品。從整體零售市場看，今年第一季度川端康成新上市的作品有94種。

影視劇帶動多部圖書熱銷，推薦影響依然明顯

2023年第一季度影視熱劇可謂是頻繁出圈，無論是暢銷圖書IP改編的《三體》，帶動“孫子兵法”暢銷的《狂飆》，還是國產(chǎn)奇幻動漫電影《深�！罚荚诖蟊妼用嫦破鹆艘徊嶙h。在第一季度的榜單中，我們可以看到虛構(gòu)榜中劉慈欣“三體”系列圖書有7種上榜，無論是非虛構(gòu)還是少兒類榜單中均有“孫子兵法”上榜，《深�！冯娪暗你y幕同款原創(chuàng)繪本《深海大飯店的傳說》也進(jìn)到虛構(gòu)榜中。

推薦也是影響圖書暢銷的重要因素，在今年第一季度暢銷圖書中，我們看到除了原有已經(jīng)進(jìn)到推薦書目的圖書外，不同版本的《經(jīng)典常談》也進(jìn)入到非虛構(gòu)和少兒榜單前列。這主要是由于語文教材中的“名著導(dǎo)讀”部分有所調(diào)整，《傅雷家書》被朱自清的《經(jīng)典常談》替換，因此帶動了圖書的銷售。

女性主題圖書持續(xù)熱銷

第一季度的“三八婦女節(jié)”，進(jìn)一步帶動了女性相關(guān)圖書的銷售。這些作品并未刻意貼上“女性”或“性別”的標(biāo)簽，而是自然而然地顯露出對女性命運的關(guān)注，對女性成長和發(fā)展的重視，喚醒了廣大讀者的共鳴，贏得了大眾的喜愛�！赌惝�(dāng)像鳥飛往你的山》《始于極限:女性主義往復(fù)書簡》《基層女性》等圖書持續(xù)暢銷�！犊鞓飞系�:女性怎樣自在地活》《身為女性的選擇》等圖書也進(jìn)入到新書非虛榜中前100名中。

不確定環(huán)境下，自我成長、經(jīng)濟(jì)、科技、管理等成為大眾關(guān)注話題

今年一季度chatGPT席卷全球，一時間“最先失業(yè)的工作”成為網(wǎng)上熱議話題，焦慮成為大眾的心理常態(tài)。在這個背景之下，關(guān)注自身成長、孩子成長等相關(guān)內(nèi)容的圖書成為暢銷熱點。而技術(shù)所帶來的各行各業(yè)的變革更是不能忽視的話題，經(jīng)濟(jì)、管理、投資、人工智能、chatGPT等相關(guān)圖書均有上榜。

漫畫類圖書依然熱銷，少兒主題出版類圖書嶄露頭角

通過漫畫的形式去展現(xiàn)故事和知識已經(jīng)是近些年暢銷圖書的一大特點，無論是少兒圖書，還是成人圖書，漫畫類圖書一直很受歡迎。漫畫的內(nèi)容主題從歷史、名著故事、學(xué)科知識，到心理健康，遍及方方面面。除了非虛榜中暢銷已久的“如果歷史是一群喵”、“半小時漫畫歷史”系列外，少兒類的知識漫畫圖書也表現(xiàn)較好，《漫畫小學(xué)生心理(全4冊)》《漫畫中小學(xué)生自我管理(全套4冊)》《小學(xué)生超喜愛的漫畫科學(xué)(全4冊)》等圖書均進(jìn)到少兒榜前列。

主題出版已經(jīng)成為一個重要的出版門類，少兒主題出版也是重要的出版領(lǐng)域。從今年第一季度看，“驕傲中國”系列的《閃閃北斗耀中華》《芯片超人本領(lǐng)大》都進(jìn)到少兒暢銷書榜單中。